تبلیغات
آریا مارکتینگ، مجله آنلاین بازاریابی،فروش،کسب و کار و کارآفرینی - راز و رمز تبلیغات تجاری
دوشنبه 24 اسفند 1394  12:02 ق.ظ
نوع مطلب: (معرفی کتاب ،) توسط: محمد افشار

 
راز و رمز تبلیغات تجاری


 ماکس ساترلند، کتابی را با عنوان روانشناسی تبلیغات تجاری نوشته است که سینا قربانلو آن را به فارسی برگردانده و به همت انتشارات مبلغان به چاپ رسیده است. استقبال از این کتاب را می توان با تجدید چاپ و رسیدن به چاپ چهارم دریافت.
خواندن این کتاب به افرادی پیشنهاد می‌شود که می‌خواهند رمز و راز تاثیرات تبلیغات را پیدا کنند و از ساز و کارهای روانشناختی آن سردربیاورند. این کتاب در وهله‌ی اول برای مدیرانی نوشته شده است که در عرصه‌ی تبلیغ تجاری هزینه می‌کنند، مانند مدیران و سرپرستان بازاریابی، مدیران محصول و مدیران شرکت‌های تبلیغاتی و در قدم بعدی به تمام افرادی توصیه می‌شود که به تبلیغات وکارکردهای روانشناختی آن فکر می‌کنند.

ماکس ساترلند یکی از مدیران موسسه market mind technologies و از مسئولان یکی از 10 شرکت تحقیقات بازار استرالیا است.

ساترلند مطالعات زیادی در حوزه‌ی بازاریابی و روانشناسی دارد و دارای مدرک دکترای روانشناسی از دانشگاه ایالتی کنت ایالات متحده آمریکاست. اما او فقط یک جامعه‌شناس و روان‌شناس متخصص در حوزه‌ی رسانه نیست، بلکه بازارشناس و کارشناس تبلیغات هم هست و به زوایای پنهان و آشکار این صنعت واقف است و به تبیین تأثیرات تبلیغات بر ذهن انسان می‌پردازد. او ضمن ارزیابی تغییرات رفتار مصرف کننده بعد از اجرای یک برنامه‌ی تبلیغاتی، پیام‌های تبلیغاتی در رسانه‌های گوناگون را با هم مقایسه می‌کند.

ساترلند در «روان‌شناسی تبلیغات تجاری» در قالب 26 فصل، حاصل سال‌ها تجربه‌اش در حوزه‌ی تبلیغات تجاری را بیان کرده است و در مقدمه‌ی کتاب می‌گوید: این کتاب، مبتنی بر تجارب حاصل از ردیابی هفته به هفته‌ی تأثیرات صدها مبارزه‌ی تبلیغاتی ظرف یک دوره‌ی حدوداً ده ساله است.
او در ادامه می‌گوید: «یک مصرف‌کننده متعارف هر روز در معرض صدها تبلیغ تجاری قرار می‌گیرد. تا هنگام مرگ، طبق یک برآورد، حدود یک سال نیم از عمر ما صرف دیدن تبلیغات تلویزیونی می‌شود! با این حال، تعداد تبلیغ‌های ناکام بیش از تعداد تبلیغ‌های کاملاً موفق است و اکثر تبلیغ‌ها در بهترین حالت، تاثیر متوسطی دارند و واقعیت‌های تلخ حاکی از آن است که بسیاری از تبلیغ‌ها کاملاً شکست می‌خورند. برای حفظ مشتریان، بنگاه‌های تبلیغاتی باید اثربخشی تبلیغاتشان را به این مشتریان بفروشند.»

«روان شناسی تبلیغات تجاری»، سعی کرده است تا درک کامل‌تری از ظرافت‌ها و پیچیدگی‌های تبلیغات، ارائه کند و رمز و راز تبلیغات را از طریق گسترش شناخت برخی از ساز و کارهای روانشناختی واقعی که شالوده‌ی تبلیغات را تشکیل می‌دهد، به دست دهد.
ساترلند برای کشف این پیچیدگی‌ها، آن‌ها را به اجرای ساده‌تری تجزیه کرده و به آن‌ها به صورت خرد نگاه کرده است و با همین نگاه، در هنگام جمعبندی کتاب، به 6 نتیجه‌ی کلی از یافته‌های خود رسیده که عیناً برایتان نقل می‌شود:

1- تبلیغات بر روی افرادی نظیر من و شما کار می‌کند، نه صرفاً بر روی دیگر افرادی که ساده لوح ترند.

2- جهان نوعی تبلیغاتی که من مجسم کرده بودم و شامل تبلیغ کنندگانی بود که همیشه به طور دقیق می‌دانستند تبلیغات آنان چه عملی انجام می‌دهد، با حقیقت موجود فاصله‌ی بسیار زیادی داشت.

3- واقعیت این است که تعداد تبلیغ هایی که با شکست روبرو می‌شوند از تعداد آن‌هایی که خیلی موفق می‌شوند بیشتر است. اکثریت بالایی از تبلیغ‌ها در بهترین وضع، تأثیرات پیش پا افتاده‌ای دارند.

4- چهارمین دریافت آن است که اکثر اسطوره‌ها و راز و رمزهای تبلیغاتی، حاصل موسسات قبیله‌ای است – بسیاری از آن‌ها در مورد چگونگی عمل کردن تبلیغات و دلایل آن کمتر از آن می‌دانند که مایلند ما تصور کنیم و همانند طبیبان قبایل، قدرت آن‌ها و روش‌هایشان به دلیل هاله‌ای از رمز و راز که در اطراف آن‌ها وجود دارد، بیش از آنی که هست، به چشم می‌آید. با نسبت دادن قدرت‌هایی شبیه قدرت طبیبان ساحر به موسسات تبلیغاتی، کتاب‌هایی نظیر ترغیب‌کنندگان پنهان و جذبه زیر آستانه‌ای به مصون نگاه داشتن و جاودانی کردن این اساطیر کمک کرده است.

5- دریافت پنجم این است که ترغیب فی نفسه ساز و کاری است که به ندرت با تبلیغات سروکار می‌یابد. اگر سروکار داشت، این کتاب محتملاً این گونه نامیده می‌شد: ترغیب‌کنندگان نه چندان پنهان

6- نهایتاً، سازوکارهای واقعی که شالوده‌ی تأثیرات تبلیغات است، بیش از آن که رمزآلود باشند، ظریف و زیرکانه‌اند.

امروزه اثر بخشی یک تبلیغ باید از طریق اندازه گیری‌های دقیق و مشاهده به اثبات رسد. برای سنجش تاثیر یک تبلیغ،حداقل سه چیز باید اندازه‌گیری شود که هر کدام معرف یکی از این سه تاثیر است. اولی، آگاهی خودانگیخته از نام تجاری است، دومی تداعی تصویر صفت است، سومی،پیش‌آمادگی نگرش کلی مردم نسبت به خرید نام تجاری مورد نظر است یعنی قصد خرید آنان.
این کتاب به تبلیغ‌کنندگان نشان می‌دهد که چگونه از بودجه‌ی تبلیغات و مؤسسات تبلیغاتی خود بهره‌ی بیشتری بگیرند و مصرف‌کنندگان در می‌یابند که چگونه تبلیغات بر انتخاب نام تجاری توسط آنان، تا ثیر می‌گذارد.

نرگس کشاورز نیا

منبع:ام بی ای نیوز


  • آخرین ویرایش:دوشنبه 24 اسفند 1394
نظرات()   
   
وکیل امور بانکی
دوشنبه 24 اسفند 1394 04:31 ب.ظ
سلام
وبتون عالیه موفق باشید
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر
آخرین پست ها

پاورپوینت تعالی سازمانی با تمرکز بر مدیریت منابع انسانی..........شنبه 24 آذر 1397

پادزهری برای بوروکراسی ..........شنبه 24 آذر 1397

انگیزه کارمندان و اهمیت آن در بهره‌وری ..........شنبه 24 آذر 1397

۵ تاکتیک ضروری برای داشتن یک "کسب‌ و کار آنلاین" موفق ..........شنبه 24 آذر 1397

به استارتاپ‌ها اعتماد کنید ..........شنبه 24 آذر 1397

واکنش دیزاینرها و برندها به رنگ سال 2019 پنتون..........شنبه 24 آذر 1397

برگزاری نخستین سمینار تخصصی «برندسازی شخصی» ..........شنبه 24 آذر 1397

تداوم افت فروش خودرو در اروپا ..........شنبه 24 آذر 1397

ادامه رکود در بازار‌ جهانی موبایل­‌های هوشمند ..........شنبه 24 آذر 1397

پاورپوینت مدیریت بحران و بازاریابی در شرایط جدید..........شنبه 17 آذر 1397

روانشناسی رفتاری در خدمات‌رسانی به مشتری ..........شنبه 17 آذر 1397

گوگل از علل شکست استارتاپ‌ها می‌گوید ..........شنبه 17 آذر 1397

پرفروش‌ترین کتاب جهان معرفی شد..........شنبه 17 آذر 1397

دوست خوب چه خصوصیاتی دارد؟ ..........شنبه 17 آذر 1397

ترویج سبک زندگی سالم رسالت؛ کاله-پرو..........شنبه 17 آذر 1397

دو اژدهای چینی بازار موبایل را می‌بلعند ..........شنبه 17 آذر 1397

چه کسانی بیمه بیکاری می‌گیرند؟ ..........شنبه 17 آذر 1397

فولکس واگن ظرفیت تولید ۱۵میلیون خودروی برقی را دارد ..........شنبه 17 آذر 1397

۳.۹میلیارد نفر از جمعیت جهان آنلاین هستند ..........شنبه 17 آذر 1397

اولویت‌های شرکت تاتا در ۱۵۰سالگی ..........چهارشنبه 30 آبان 1397

همه پستها